Swan Beauty, компанията за умни огледала на 9 месеца, предизвика голям интерес онлайн през април, когато спонсорира пищно моминско парти за инфлуенсъра Бриджит Фелонг, известна в интернет като @acquiredstyle.
Както Glossy вече съобщи, партньорството се превърна в основна тема в социалните мрежи. То включваше група инфлуенсъри, частен самолет и красив островен фон за създаване на разнообразно съдържание в социалните платформи и канали. Партньорството помогна на изтеглянията на iOS приложението на Swan да скочат с 4000% на седмична база, докато регистрациите за абонамент нараснаха с 1900%.
„Това беше прекрасно партньорство с Бриджит, защото се включихме в преживяване, което беше толкова специално за нея, и беше чудесно, че тя успя да покаже как използва платформата като ранен бета тестер за нас“, каза пред Glossy Колби Мичъл, съосновател на Swan Beauty. „Пътуването с група момичета, пет от които са създатели на съдържание, събирането на тази група и след това взаимодействието с платформата… Ето защо беше толкова успешно; защото беше толкова подходящо.“
Сега Swan използва много от отличителните белези на виралното моминско парти в други възможности с надеждата да събере допълнителна разпознаваемост на марката в горната част на фунията. Компанията реализира пет партньорства по време на Седмицата на модата в Ню Йорк (NYFW), включително две модни ревюта, майсторски клас, суит за дълголетие и поп-ъп салон.
„Всичко това беше насочено към разпознаваемост на марката, изграждане на общност и показване на това, което Swan може да предложи“, каза Мичъл. „Бяхме поканени да участваме в три пъти повече събития, отколкото направихме. Мисля, че хората започват да виждат стойността в това да имат огледалата под ръка за взаимодействието, което те създават с творци, модели и дизайнери.“
Огледалото на Swan Beauty предлага комбинация от практически функции, като три температурни режима на осветление и седем нива на яркост, заедно със списък от технологични приложения като добавена реалност за насочване при нанасяне на грим, анализатор на кожата и пазаруване директно в огледалото. Огледалото се продава на дребно за 795 долара плюс абонамент от 9,95 долара на месец. Но огледалото не е задължително за достъп до технологията на компанията: тези, които нямат огледало, могат да се абонират чрез смартфон за подобно преживяване.
Блицът на Swan Beauty по време на NYFW започна на 9 септември със съвместен майсторски клас с Vike Beauty и нейните основатели Алина Вайк и Инеса Вайк, известни онлайн като „близначките Вайк“. Екипът на Vike Beauty създаде тема за майсторски клас тип „преспиване“ в хотел Plaza, която включваше еднакви пижами, декорации, ръчно рисувани портрети, майсторски клас по прически, воден от базираните в Ню Йорк артисти Лиана Давидова и Кристъл Англон, и много време за игра с огледалото Swan.
Мичъл каза пред Glossy, че изпраща по един обучител на марката за всеки три огледала на събитие, за да се увери, че всеки научава за огледалото и се чувства уверен да сподели преживяването си онлайн. „Не искаме само най-популярните хора в стаята да изпитат огледалото; искаме всеки, който е любител на красотата“, каза тя.
Swan също така си партнира с RPZL Rockefeller Center, като партньорството също започна на 9-ти, за едноседмична инициатива, която постави огледала в салона, за да могат клиентите да тестват функциите. Това беше единственото партньорство, което достигна до широка аудитория от нюйоркчани, които може да не са участвали в Седмицата на модата.
След това, започвайки от 11 септември, Swan се присъедини към суит с покани в Mandarin Oriental, наречен суит за дълголетие, където Christina Skincare използва огледалата за оценка на кожата преди персонализирани процедури. Накрая, Swan се появи зад кулисите на представянето на LoveShackFancy в Dante на 10 септември и на модното ревю на PatBO в Domino Park на 15 септември.
Swan Beauty се финансира от 11-годишната фирма за дялово инвестиране на съпруга на Мичъл, Mitchell Family Office, компанията майка на COS Bar, AFC Toronto и The Daxton Hotel.
„Работихме с Матю Тейлър, ключов гримьор на LoveShackFancy, и той създаде персонализирана визия за пролетта на 2027 г. на LoveShackFancy в нашия интелигентен гримьор, която ще бъде пусната следващия месец“, каза Мичъл. „Ще направим съвместен подарък с огледалото и LoveShackFancy следващия месец. Всички потребители ще могат да влязат във функцията за интелигентен гримьор и да изпробват визията от модното ревю на LoveShackFancy.“
Swan сподели пред Glossy, че активациите по време на NYFW са довели до 32% увеличение на трафика към сайта на седмична база, докато комбинираните изтегляния на приложения за iOS и Android са се увеличили с 27% на седмична база.
Гледайки напред, марката има планирани няколко партньорства, за да продължи да повишава разпознаваемостта на марката. „Правим майсторски клас с дерматолога д-р Мишел Хенри на 29-ти, в партньорство със Sisley“, каза тя. „Също така имаме някои B2B врати, които предстои да отворим.“
Източник: Glossy.co
