Рекламата в подкасти осигурява 4.2 пъти по-висока възвръщаемост на инвестициите, като превъзхожда социалните медии (3.6 пъти), онлайн дисплей рекламата (3.2 пъти), дигиталното видео (3 пъти) и търсачките (2.2 пъти), според иконометрично проучване на Acast и Annalect, цитирано в нов доклад на Audacy Podcasts. Докладът, озаглавен „Състояние на аудиото: Новите правила на подкаст рекламата“, твърди, че поведението на рекламодателите вече е настигнало тези данни за ефективност. Средните месечни разходи на нов рекламодател в подкасти са се увеличили повече от два пъти само за една година, от 20 000 до 42 000 долара, според данни на eMarketer и Magellan AI, цитирани в доклада. Ръстът на новите рекламодатели в подкасти достигна 129% през последните пет години. Общите разходи за подкаст реклама се очаква да достигнат 3.0 милиарда долара през 2026 г., според eMarketer.
Ръст и състав на аудиторията
Докладът цитира данни от проучванията „Infinite Dial“ и „Share of Ear“ на Edison Research, които показват, че 158 милиона американци вече слушат подкасти ежемесечно, а седмичното време за слушане се е увеличило с 386% през последното десетилетие, от 167 милиона часа седмично през 2016 г. до 812 милиона часа седмично през 2026 г.
Аудиторията също се е диверсифицирала. Слушането на подкасти от жени се е утроило през последното десетилетие, а подкаст рекламите са форматът, който жените най-вероятно си спомнят в рамките на една седмица, изпреварвайки телевизията, TikTok и стрийминг услугите, според проучване на Sounds Profitable от май 2025 г., цитирано в доклада. Месечното потребление на подкасти сред чернокожите американци се е повишило до 63% през 2026 г. от 48% през 2024 г., а сред латиноамериканците до 60% от 43%, според Edison Research. Слушането сред поколението Z също се е ускорило: 64% от представителите на поколението Z вече слушат подкасти ежемесечно, а eMarketer прогнозира, че поколението Z и поколението Алфа ще съставляват 40% от слушателите на подкасти до 2029 г., като поколението Z ще изпревари милениалите като най-голямото поколение слушатели на подкасти до края на 2026 г.
Видео подкастите допълват, вместо да заменят аудиото
Данните на Edison Research в доклада показват, че 57% от американците едновременно гледат и слушат подкасти, докато само 21% слушат без да гледат, а 2% гледат без да слушат. Отделни данни на Edison Research установяват, че 72% от потребителите казват, че са започнали да слушат аудио версията на подкаст, след като първо са открили неговата видео версия, което позиционира видеото като канал за откриване, а не като конкуриращ се формат.
Средно големите предавания превъзхождат подкастите на знаменитости по отношение на разходната ефективност
Цитирайки „Бенчмарк доклад за четвъртото тримесечие на 2024 г.“ на Podscribe, проучването установи, че предаванията с по-малко от 250 000 месечни слушатели са постигнали цена за придобиване от 70 долара, в сравнение с 90 долара за предавания с повече от 1 милион слушатели, което представлява 22% предимство в ефективността за по-малките предавания. Отделно, проучването на Audacy „Силата на инфлуенсърите 2026“ (1000 респонденти, възрастни 18+) установи, че слушателите на подкасти са с 27% по-склонни да бъдат повлияни от експерти по темата, отколкото от известни знаменитости, и с 21% по-склонни да бъдат повлияни от водещи с предметна експертиза, отколкото от водещи с големи последователи в социалните мрежи.
Доверието към водещите надвишава доверието към инфлуенсърите в социалните мрежи
Същото проучване на Audacy установи, че водещите на подкасти се възприемат като най-автентичния глас в рекламата (75%), в сравнение с 63% за телевизионните водещи, 58% за стриймърите в YouTube и 54% за инфлуенсърите в социалните мрежи. Отделно, проучването на Audacy „Въздействие на създателите“, проведено от декември 2024 г. до февруари 2025 г. с 15 284 респонденти, установи, че 76% от слушателите са закупили марка, след като са чули реклама от подкаст създател, а 84% са променили мнението си за нещо заради подкаст водещ, според проучването на Acast „Podcast Pulse 2025“, цитирано в доклада.
Приемането на изкуствения интелект е условно
Проучването на Audacy „Метрики за подкасти“, проведено сред седмичните потребители на подкасти в САЩ през първото тримесечие на 2026 г., установи, че 56% от слушателите разглеждат изкуствения интелект като полезен инструмент в бекенд производството на подкасти, като например проучване, транскрипция и редактиране. Подкрепата обаче рязко спада, когато изкуственият интелект достигне до елементи, насочени към водещия: само 25% от респондентите одобряват подкаст, воден с генериран от изкуствен интелект глас, а 62% заявяват, че разглеждат изкуствения интелект като поне донякъде заплаха за доверието в подкастите.
