American Eagle дебютира управлявана от бранда афилиейт програма, за да засили връзката със създателите на съдържание и да ускори онлайн продажбите.
В началото на май 2025 г. модният гигант лансира новата програма, изградена около идеята инфлуенсърите не просто да рекламират, а да станат истински бизнес партньори на марката. Главният маркетингов директор Крейг Бромърс обяснява, че това е „възможност да се мащабира както търговията, така и съдържанието, докато навлизаме в следващата фаза на инфлуенсър маркетинга“.
Програма, специално създадена за „приятели на марката“ и посланици с влияние.
В основата стои селекция от създатели на съдържание – блогъри, TikTok и Instagram инфлуенсъри, които вече демонстрират ангажираност към American Eagle. Бромърс посочва, че марката цели „да разшири обхвата на автентичното съдържание, като предостави на нашите най-лоялни фенове и амбасадори възможността да се възползват от комисионни и ексклузивни предимства“.
Условия и предимства за участниците в афилиейт програмата.
Одобрените инфлуенсъри получават:
- Ранен достъп до новите продуктови колекции – преди всички останали.
- Ексклузивни кодове за отстъпка, които те могат да споделят с аудиторията си.
- Конкурентни комисионни върху всички продажби, реализирани чрез техните уникални афилиейт линкове.
- Покани за закрити събития и възможности за нетуъркинг с екипа на American Eagle.
- Маркетингова подкрепа – брандирани креативи и материали за кампании.
Стратегия, която преобръща правилата на социалното пазаруване.
Според данни на Modern Retail над 60% от потребителите в поколение Z откриват и купуват модни артикули чрез препоръки в социалните мрежи, като често имат повече доверие на инфлуенсъри, отколкото на традиционни реклами. Програмата на American Eagle използва този динамичен тренд, като превръща създателите на съдържание в преки участници в успеха на бранда чрез синхронизиране на стимулите и насърчаване на по-тесни колаборации.
Интеграция с платформите за социално пазаруване.
American Eagle планира да интегрира афилиейт линкове и кодове не само в Instagram Stories и TikTok видеа, но и в новите Live Shopping функционалности, които позволяват на потребителите да купуват продукти директно от стрийма. Тази стъпка се очаква да увеличи конверсията и да намали разстоянието между откриването на продукта и покупката.
Бъдещи планове и разширяване на програмата.
След пилотното пускане в САЩ, AE разглежда възможности за разширяване към Канада и Европа през 2026 г. Марката обмисля и специални инициативи за микровлиятели (микро-инфлуенсъри с до 10k последователи), които често генерират по-висок ангажимент и вярност.
Победа за бранд, създатели и потребители.
American Eagle създава истинско win–win–win партньорство: брандът печели разширяване на обхвата и продажбите, създателите – доход и ексклузивен достъп, а потребителите – автентично съдържание и привилегии.
Прочетете пълната статия и всички детайли тук.
Следете още анализи и казуси от света на социалното пазаруване в Influencer Media.
