L’Oréal Румъния избра глобалната агенция с фокус върху социалните мрежи SAMY, която да поеме управлението на инфлуенсър маркетинга за всичките 21 марки на компанията на румънския пазар. Партньорството започва през юни 2026 г.
SAMY ще отговаря за цялостното управление на партньорствата с творци и инфлуенсъри в цялото портфолио на L’Oréal Румъния. Сред марките са L’Oréal Paris, Garnier, Maybelline New York, Lancôme, La Roche-Posay, CeraVe, Yves Saint Laurent и Kérastase, както и други. Агенцията вече работи с L’Oréal в редица други региони, включително Италия, Испания, Обединеното кралство, скандинавските страни, Латинска Америка и САЩ.
„Партньорството със SAMY представлява дълбока трансформация на модела за комуникация на L’Oréal Румъния, като интегрира водещ експертен опит и технологични решения, базирани на данни, в основата на нашата дигитална стратегия“, заяви Смаранда Телеабă, главен директор „Дигитален маркетинг“ в L’Oréal Румъния. „Чрез това сътрудничество целим да доближим марките си до потребителите по по-релевантен от всякога начин.“
SAMY оперира в 55 пазара и има над 1000 служители, като през 2024 г. надхвърля 100 милиона евро приходи според данни на компанията. Сред клиентите ѝ са Unilever, Diageo, Microsoft и Samsung.
„Нашата цел е да осигурим глобална последователност и културна адаптивност, така че марките да резонират силно в региона“, коментира Сонсолес Пинейро Круик, главен директор „Растеж и операции“ в SAMY.
Назначението идва на фона на признаци за насищане на пазара на инфлуенсър маркетинг в Румъния, според доклад на Starcom Румъния от 2025 г. Делът на възрастните румънци, които следят инфлуенсъри, се задържа на 81% през 2025 г. – без промяна спрямо 2024 г., след значителен ръст от 50% през 2018 г.
Докладът показва още, че само 54% от потребителите разпознават кампаниите с инфлуенсъри като реклама, спрямо 62% година по-рано, а 41% възприемат спонсорираното съдържание като част от обичайните публикации на инфлуенсърите. Starcom препоръчва марките в Румъния да се отдалечат от стратегии, фокусирани върху обхват, и да се насочат към релевантност, дългосрочна интеграция на съдържание и съвместно създаване.
