Видеа за пазаруване, генерирани от изкуствен интелект, се разпространяват в TikTok Shop, което поражда опасения сред марките, че технологията може да представи погрешно продуктите и да затрудни купувачите при разграничаването на автентични ревюта от компютърно генерирани промоции.
Инструментите за видео с изкуствен интелект вече позволяват на създателите на съдържание и продавачите бързо да произвеждат демонстрации на продукти, виртуални инфлуенсъри и рекламни клипове, без да заснемат реални хора или да използват физически продукти. Въпреки че TikTok въведе функции с изкуствен интелект, за да помогне на продавачите да създават съдържание за пазаруване, някои марки поставят ограничения върху това как продуктите им могат да се появяват в тези видеа.
Сред тях е SharkNinja, компанията зад прахосмукачките Shark и кухненските уреди Ninja. Компанията изпрати меморандум до своята общност от партньори, в който предупреждава, че не одобрява продуктите ѝ да бъдат включвани в инструмента AI Video Maker на TikTok, според The Wall Street Journal. Този инструмент автоматично генерира видеа за пазаруване, използвайки изкуствен интелект.
Искахме да изпреварим това бързо: този инструмент не е разрешен съгласно политиката за съдържание, генерирано от изкуствен интелект, на нашата партньорска програма, се казва в меморандума, получен от WSJ. Моля, обърнете внимание: на партньорите, които използват съдържание, генерирано от изкуствен интелект, за да популяризират нашите продукти, ще бъдат премахнати комисионните.
Главният търговски директор на SharkNinja Нийл Шах обясни пред изданието: Не искахме генерирана от изкуствен интелект прахосмукачка Shark да чисти генериран от изкуствен интелект под. Искаме реални потребители да виждат реални продукти, използвани от реални хора.
Предупреждението на SharkNinja идва в момент, когато TikTok Shop продължава да се разраства като основна дестинация за пазаруване. Продажбите в САЩ се очаква да достигнат 23,41 милиарда долара тази година, което е 48-процентно увеличение, което би надминало големи търговци на дребно като Target и Costco, според изследователската фирма eMarketer.
Растежът се подхранва от милиони партньорски създатели, които печелят комисионни чрез промоции на продукти, като програмата достига 11,3 милиона създатели в световен мащаб, включително близо 1 милион само в САЩ, според WSJ. Тъй като инструментите с изкуствен интелект улесняват създаването на рекламни видеа с виртуални инфлуенсъри и дигитални аватари, партньорският маркетинг се превърна във все по-важен двигател на продажбите.
TikTok позволява на създателите да печелят комисионни от съдържание, генерирано от изкуствен интелект, стига да разкриват използването на технологията и да избягват подвеждащи твърдения за продуктите, съобщава WSJ.
След като роди сина си миналата година, партньорският създател Дария Симхони започна да използва техники с изкуствен интелект, които научи, докато създаваше дигитални личности за платформи като OnlyFans и Fanvue, за да разшири маркетинговия си бизнес, каза тя пред WSJ. Симхони сега произвежда поне едно напълно генерирано от изкуствен интелект рекламно видео за TikTok всеки ден, използвайки виртуални аватари, за да създава съдържание бързо, докато балансира работата с грижите за детето си.
Симхони печели пари чрез партньорски комисионни и платени партньорства с марки, като същевременно учи другите как да използват аватари с изкуствен интелект, за да увеличат доходите си. Тя каза, че технологията ѝ позволява бързо да разработва различни герои и рекламно съдържание за клиенти, включително корейската марка за козметика Jumiso и компании, които продават инструменти, свързани с изкуствения интелект.
Мога да създам когото пожелаете, каза Симхони пред изданието.
Марките, които не наблюдават партньорското съдържание в TikTok Shop, може да не осъзнават, че продуктите им се появяват в реклами, генерирани от изкуствен интелект. През май създателят Кия Шанел използва версия на себе си, генерирана от изкуствен интелект, за да популяризира продуктите на Rare Beauty на Селена Гомес в партньорски видеа, потенциално печелейки комисионни от всякакви произтичащи продажби.
Говорител на Rare Beauty каза пред WSJ, че компанията няма връзка с генерираните от изкуствен интелект публикации и не работи с създатели на изкуствен интелект или дигитални дубликати. Въпреки това Rare Beauty участва в отворената партньорска програма на TikTok, тъй като видеото на Шанел е маркирано както с етикетите за допустимост за комисионна, така и за съдържание, генерирано от изкуствен интелект.
Шанел, която също популяризира електронна книга за използването на AI близнаци за TikTok Shop, според съобщенията не е отговорила на исканията на WSJ за коментар.
The Independent се свърза с SharkNinja, Rare Beauty и Шанел за коментар.
Източник: https://www.independent.co.uk/us/money/tiktok-brands-ai-ads-b3015535.html
