На 12 януари приложението за запознанства Vybes – насочено към поколението Z – пусна Vybes Villa, оригинален реалити сериал, създаден в партньорство с Dropouts University Studios и воден от популярния създател на съдържание Zach Justice. Целта на проекта е да покаже как работи приложението отвъд стандартния интерфейс, като пренася „Vybe Check“ модела и принципа на видео срещите в реални взаимодействия в един жив формат. Серията се разпространява в YouTube и участниците в нея са избрани директно от вече регистрираните членове на Vybes.
Причината Vybes да превърне продукта си в програма е стратегическа – приложението не се стреми към масово количество потребители, а към изграждане на курирана общност. Вместо безкрайно чатене, потребителите правят кратки видеообаждания (Vybe Checks) и така установяват по‑реални връзки. Според Brittnee Barnes, CEO на Vybes, шоуто не цели да имитира ежедневно използване, а да демонстрира ценностите и комуникационните стилове, които приложението насърчава.
Интересното в проекта е подходът към създателите на съдържание- ролята им не е просто да рекламират, а да участват в изграждането на съдържанието и IP-то (интелектуалното съдържание). Zach Justice не само води шоуто, но и управлява креативната визия и стратегия за разпространение, публикувайки епизодите директно в YouTube и активирайки своите платформи за максимален успех. Подходът се базира на доверие – когато аудиторията вече следва и вярва на създателя, това се превръща в основен двигател за възприемане на продукта, а не просто в реклама.
Друг важен момент е, че участниците в шоуто също са реални членове на приложението, което създава затворен цикъл между съдържание и продукт: зрителите трябва да се регистрират в Vybes, ако искат да участват в бъдещи сезони. Това не само съкращава времето за среща между потенциални партньори (вместо 2–3 седмици via чат, те имат 15‑минутен Vybe Check), но и служи като образование за продукта, показвайки как функциите работят в реални ситуации.
Резултатите до момента са впечатляващи според компанията: 8х увеличение на седмичните сваляния и около 60% конверсия, което се отдава на стратегията за съдържание, а не на традиционната реклама. Любопитно е, че шоуто е довело и до по‑балансирано разпределение на мъжете и жените в приложението (около 55/45 в полза на жените), нещо, което много платформи за запознанства трудно постигат.
В обобщение, Vybes Villa е знак за нов подход в маркетинга: създателите на съдържание не са само инфлуенсъри, а партньори, интегрирани в продукта и неговото развитие. Така компанията избягва традиционните скриптирани реклами и вместо това изгражда съдържание, което хората наистина искат да гледат и да се включат в него.
Източник: NetInfluencer
