Туристическият борд на Hong Kong активно залага на инфлуенсър маркетинга като ключов инструмент за възстановяване и растеж на туризма. В периода 2023–2024 г. градът е посрещнал 1730 създатели на съдържание от цял свят, чиято обща аудитория надхвърля 1.6 милиарда последователи. Данните са публикувани от South China Morning Post, позовавайки се на местните власти.
Подходът е ясно таргетиран: програмата на всеки инфлуенсър се изготвя спрямо пазара, от който идва, и профила на неговата аудитория. Сред най-известните участници е Khaby Lame – най-следваният създател в TikTok с над 160 милиона последователи. Той посещава Хонконг през ноември 2024 г., като в рамките на тридневната си визита участва в традиционния Танц на огнения дракон в Тай Ханг, разглежда рибарското селище Тай О, посещава местно заведение тип „дай пай донг“ в Шам Шуй По и се включва в следобеден чай в исторически петзвезден хотел.
Кампанията включва и популярни представители на K-pop сцената. Мингю и Върнън от Seventeen посещават града през септември 2024 г., като публикация на Мингю в Instagram събира около 2.5 милиона харесвания. Силно онлайн присъствие осигурява и американското YouTube дуо Stokes Twins (139 млн. абонати), които заснемат първия си азиатски туристически влог от локации като Hong Kong Disneyland, Kai Tak Sports Park и Ocean Park. Видеото вече има над 58 милиона гледания.
За достигане до аудиторията в континентален Китай туристическият борд си партнира и с местни дигитални създатели, включително популярни профили в Douyin и WeChat, фокусирани върху лайфстайл и културен туризъм.
Бюджет с фокус върху туристи
Според официални данни, бюджетът на туристическия борд за финансовата 2026–2027 г. възлиза на 1.32 милиарда хонконгски долара (около 168 милиона щатски долара). От тях 343 милиона са насочени към диверсифициране на туристическите пазари и разработване на продукти, ориентирани към по-платежоспособни посетители, които остават по-дълго.
Властите подчертават, че инфлуенсър кампаниите не се разглеждат като отделен разход, а като част от цялостната маркетингова стратегия на града.
Китайският пазар остава ключов
Фокусът върху континентален Китай е подкрепен и от данни на Hong Kong Trade Development Council. Проучване сред 2200 потребители със средни и високи доходи показва, че 78% от тях са пазарували продукти от Хонконг онлайн през последната година, като средно правят по 9.4 покупки месечно.
Според икономиста Ерик Чу Так-хин от HKTDC, успешната стратегия изисква внимателен подбор на инфлуенсъри: „Бизнесът трябва да използва данни и задълбочен пазарен анализ, за да избира партньори, които съответстват на продуктите им и създават автентично потребителско преживяване.“
Дигиталното влияние като нов туристически пазар
С мащабните си инвестиции и глобални партньорства, Hong Kong ясно показва, че туризмът вече се промотира не само чрез традиционна реклама, а чрез съдържание, което достига директно до аудиторията през социалните мрежи. Инфлуенсърите се превръщат в ключов посредник между дестинациите и бъдещите туристи — тенденция, която вероятно ще се засилва и през следващите години.
