TikTok и агенцията за създатели Amplify стартираха The Next Episode. Това е инициатива, създадена, за да помогне на марките да преминат отвъд еднократните публикации в кратки формати и да започнат да финансират епизодични поредици, водени от създатели, в платформата.
Програмата свързва марките с мрежата от създатели на Amplify за разработване на оригинални поредици, ориентирани към социалните мрежи. Форматите включват микродрами, интервюта, игри, документални поредици и риалити предавания. Марките могат да подкрепят поредица със съдържание от създател, интегрирайки присъствието си в епизодичния свят на създателя, или да поръчат поредица със съдържание на марката, изградена около собствената им интелектуална собственост. Допустимите марки могат да получат подкрепа за продукция чрез TikTok в допълнение към разходите си за медия.
TikTok винаги е била място, където се появяват нови формати на разказване на истории и аудиторията открива какво иска да гледа след това. Сега виждаме как това се развива в кратки епизодични разкази, където създателите могат да изграждат светове, герои и истории, към които аудиторията иска да се връща отново и отново, заяви Ейми Брадшоу, генерален мениджър за глобални бизнес решения в TikTok за Австралия и Нова Зеландия, в официално съобщение. The Next Episode дава на марките начин да бъдат част от тази промяна, преминавайки отвъд еднократните моменти към поредици, водени от създатели, които могат да изградят устойчива ангажираност с течение на времето.
Том Мейнард, съосновател на Amplify, сподели, че инициативата разширява ролята на създателите от изпълнители към разказвачи на истории. Създателите разбират своята аудитория по-добре от всеки друг и The Next Episode им дава възможност да пренесат този опит в по-мащабно и амбициозно разказване на истории, каза той. Това дава на създателите възможност да изграждат отличителни, повтарящи се светове и формати, като същевременно отваря нови начини за сътрудничество с марките, разширяване на аудиторията им и създаване на мащабируеми възможности от техните идеи.
TikTok и Amplify са си сътрудничили по брандирано съдържание и преди, включително по The TikTok Road Trip с Kia, Gatorade Games и Love Songs с Tinder. The Next Episode формализира този модел в постоянна програма, вместо да бъде поредица от еднократни кампании.
Стартът следва представянето на Amplify Originals през юли, отделен пилотен проект, който финансира създателите да разработват предложения за дълги формати, като същевременно запазват собствеността върху получената интелектуална собственост. Проектите се оценяват от жури, включващо Сабине Зондерланд от YouTube и Шивани Махарадж от WPP Media.
Източник: Net Influencer
