Къртис и Карлсен Атанга не избраха модата първи. Тяхната майка го направи, като караше шофьор да ги води на нови места след училище, за да могат близнаците да сменят тоалетите си на задната седалка и да позират за снимки, които никой от тях не е искал да бъдат правени. Днес Dior, Jean Paul Gaultier и Christian Louboutin са тези, които отправят поканите.
Къртис и Карлсен са еднояйчни близнаци, модни създатели на съдържание и модели, известни като близнаците Атанга. Те са представени от Ford Models Digital и бяха включени сред най-младите отличени в класацията на Forbes 30 Under 30 за изкуство и стил за 2026 година. Родени в Галвестън, Тексас, и израснали между Камерун, Париж, Остин и Далас, те се преместиха в Ню Йорк преди пет месеца, преследвайки това, което Къртис нарича мечтата.
Тяхното портфолио включва работа с Jean Paul Gaultier, Dior, Christian Louboutin, Meta, Ray-Ban, Vans, Puma, Starbucks и Poizon, заедно с дефилиране за LUAR по време на Седмицата на модата в Ню Йорк. И двамата близнаци са студенти и са на път да завършат бакалавърска степен по киберсигурност, в допълнение към асоциирана степен по компютърни науки, завършена две години по-рано. Тяхната емблематична поредица от съдържание, Let’s Dance, се превърна във формата, който най-силно се идентифицира с тяхната марка.
На въпроса защо модни къщи с неограничен обхват избират двама създатели на съдържание със сравнително скромна аудитория, отговорът не е в числата. Винаги съм вярвал, че не трябва просто да чакаш нещата да дойдат при теб, казва Карлсен. Трябва да отидеш и да си ги вземеш.
Защо това, че са еднояйчни, не означава, че са взаимозаменяеми
Карлсен има директен отговор за това какво всъщност купува марка като Dior или Jean Paul Gaultier от двама създатели на съдържание без обхвата на типичен лайфстайл инфлуенсър. Ние носим нещо уникално, казва той. Близнаци сме.
Къртис разширява разликата. Еднояйчни близнаци, които обичат да бъдат един около друг, казва той, отбелязвайки, че някои двойки близнаци поддържат по-голяма дистанция един от друг публично. Ние не се обличаме еднакво от глава до пети. Ние се допълваме. Тази уникалност е нещо, което просто не можеш да победиш. Той добавя: Тази уникалност стимулира продажбите. Ето защо те ще продължат да се връщат.
Този подход има по-голямо значение, предвид включените числа. Броят на последователите на близнаците в TikTok и Instagram е скромен в сравнение с типичните лайфстайл инфлуенсъри, партниращи на същите марки.
Принудени към модата, а след това избрали я сами
Никой от близнаците не се насочи към модата по естествен път. Това може да дойде като шок, защото хората винаги мислят, че сме толкова свързани с модата, сякаш сме се родили с Louis Vuitton, казва Къртис. Дори не се интересувах от мода. Нито от социални медии, изобщо.
Тласъкът дойде от тяхната майка. Тя ни казваше: седни, усмихни се. Тя ни обличаше еднакво, правеше снимките, спомня си Къртис. Всеки ден след училище се качвахме в колата, шофьорът ни водеше на различни места, а ние се преобличахме в колата и се снимахме навсякъде. Една снимка, спомня си той, събра около сто харесвания. Казах си: о, боже мой, аз съм известен, казва той.
Карлсен свързва ранния дискомфорт със средата. Хората са много тесногръди, не толкова широко скроени, казва той за израстването си в Камерун. Беше малко ограничено. Преместването на семейството във Франция, казва той, въведе различни стилове и подходи към аксесоарите, които разшириха усещането му за това какво може да бъде модата.
Това, което всъщност превърна навика в кариера, не бяха детските фотосесии. Това беше вирусна поредица, която те сами изградиха. За най-дълго време това беше просто публикуване в социалните медии. Не беше нищо сериозно, казва Къртис. Но когато направихме нашата вирусна поредица, която в момента се казва Let’s Dance, буквално излетя. Стана супер вирусна, с 10 милиона гледания и всичко останало. Казах си: о, боже мой, хората наистина обичат нашия стил.
Карлсен я нарича един от малкото формати за съдържание, които успяха истински да изразят нашето усещане за мода, изграден върху специфична критика към индустрията, в която навлизаха. Бидейки в индустрията на висшата мода, разбрахме, че всички са толкова сериозни, казва Къртис. Няма забавление. Така че си казахме: нека внесем малко забавление.
Израстване на бързи обороти
Славата пристигна заедно с пълнолетието, компресирана. Честно казано, не ме интересува това. Но няма да излъжа, казва Карлсен за загубата на типичното колежанско преживяване. Факт е, че това е реалност. Трябва да пораснем малко по-бързо, защото сме само на двадесет.
Къртис посочва темпото на излагане, а не натоварването, като по-трудната адаптация. На деветнадесет години, казва той, внезапно се оказаха в стаи с хора като Ким Кардашиян, ускорение, което те кара да пораснеш толкова бързо, докато ти струва, по неговите думи, колежанския живот.
Логистиката е небляскава по начин, който подкопава блясъка на завършеното съдържание. Само миналото лято означаваше пет курса, насложени върху седмиците на модата в Милано и Париж. Бяхме в Uber на път за шоуто с лаптопа си, правейки задачи, казва Къртис. Казвах си: о, боже мой, имаме още 20 минути. Това е цял филм, буквално.
Марката, която публикува без да пита
Творческият контрол не е случаен за начина, по който работят близнаците. Карлсен пише сценариите, Къртис редактира, а голяма част от фотографията е заснета от тях самите. Ще извадя статива си и ще заснема съдържанието си, казва Къртис. Когато знаеш правилните ъгли, е лесно.
Този инстинкт се пренася в преговорите. Ако идвате при нас с конкретна идея и аз не мога да я променя изобщо… бих се радвал да имам думата. Можем ли да променим това? казва Карлсен. Къртис е по-директен защо: През повечето време творческите брифове са толкова рекламни. Не е органично. Хората не се свързват наистина с това. Същият инстинкт ги доведе до създаването на неизискана концепция за кампания за Puma без бриф и без бюджет. Марката се свърза с тях след това. Работим с тях, казва Карлсен. Беше страхотно, добавя Къртис.
Не всяко неизискано внимание завършва по този начин. Къртис описва неназована марка, която беше затънала в това, което той нарича политически и морални противоречия, когато се приближи до близнаците, след като снимка, която направиха с нейния продукт, стана вирусна. Те ни писаха: Бихме искали да направим нещо с вас, момчета. Не отговорих. Не искам нещо от миналото, казва той. Марката по-късно се свърза с тяхната агенция, а на събитие след това Къртис научи какво се е случило от свои приятели. Мои приятели дойдоха при нас и казаха: Видяхте ли публикацията? Тази марка, без наше разрешение, взе нашите снимки и ги публикува на основната си страница. Близнаците поискаха тя да бъде свалена незабавно. Те не ни отговориха около шестнадесет часа, казва той. Оттогава никога не съм работил с тази марка.
Двама души, а не един договор
Работата като двойка създава проблем при преговорите, който близнаците казват, че марките редовно бъркат. В края на краищата, това са двама отделни души, с два различни ума, от две различни същества, казва Къртис.
Той посочва друго дуо, Young Emperors, които се сблъскаха със същия проблем. Те имаха същата сделка, казва той. Ако не кажете на вашето ръководство, марките може да искат да ви платят като един създател. Неговият съвет: Винаги трябва да се уверите, че преговаряте за това. Ако стартирате страница и това е сделка за трио, когато преговаряте за сделките си, уверете се, че преговаряте като трима различни души.
Карлсен вижда свързано, по-дълбоко погрешно тълкуване: марките, които предполагат, че разбират аудиторията на създателя по-добре, отколкото самият създател. Много от тези, които управляват кампаниите, имат много специфична представа за това как мислят, че разбират аудиторията на създателя, но е невъзможно, защото не сте създателят, казва той. Знам какво харесва най-много моята аудитория. Иска ми се тези марки да се доверяват повече на създателите, които идват при тях за партньорство. Той твърди, по свои думи, че създателите просто познават аудиторията си много по-добре, отколкото една марка.
Да бъдеш отправна точка
Следващият ход е продукт на самите тях. Carlis, линия аксесоари, комбинираща и двете им имена, е в разработка от осемнадесет месеца и е готова за старт в два цветови варианта, първо в Instagram и TikTok, с YouTube, запазен за кадри зад кулисите на това, което Къртис нарича да бъдеш собственик на марка.
Това е продължение на аргумента, който близнаците излагат, още преди да имат продукт за продажба: че обхватът може да бъде нает, но отличителната гледна точка трябва да бъде изградена. Къртис измерва амбицията спрямо имена, които той счита за текущ стандарт.
Икономиката на създателите ще експлодира още повече, защото в момента има бум със Substack и стриймърите, казва той. За близнаците Атанга искам хората да ни посочват като модна идентичност. Когато мислите за модна фигура, мислите за Уиздъм [Кей], мислите за Зендая. След пет години, когато мислите за близнаците Атанга, ще мислите за модни икони.
Източник: ICON PR
