Дванадесет часа след като видеоклип за суперсилите при ADHD стана популярен, секцията с коментари на Connor DeWolfe вече приемаше поръчки. Стотици последователи искаха едно и също нещо: фразата „Следвай допамина“ върху тениска. Той отвори Canva, скицира дизайн, намери уебсайт за печат при поискване, който се занимаваше с доставката, и го качи. Това беше началото на линия с мърчандайз. Това беше и първият знак, че ниша, изградена изцяло около едно неврологично състояние, може да се разрасне в нещо повече от съдържание.
Конър е актьор и създател на съдържание, базиран в САЩ, чиито кратки видеоклипове за дефицит на вниманието и хиперактивност (ADHD) му помогнаха да изгради аудитория от милиони последователи в TikTok и Instagram. Неговият видеоклип за суперсилите при ADHD стана популярен през март 2021 г., събирайки около 11 милиона гледания и помагайки му да утвърди мястото си в пространство, което се разрасна значително. Оттогава той се разшири в актьорството, включително с повтаряща се роля в „Mighty Ducks: Game Changers“ на Disney+ и игрален филм с Люк Хемсуърт и Морган Фрийман, професионална кариера като лектор чрез „Keppler Speakers“, подкаст, воден заедно със сестра му, и наградата Neuro Invisible Award на Асоциацията за невидими увреждания за 2025 г. Нищо от това не изискваше от него да избере различна тема.
„Мисля, че имам една от най-готините групи от хора, за които някога бих могъл да се моля“, казва той за общността, която е изградил. За Конър нишата никога не е била ограничение. Тя е била стратегия.
От църковни пиеси до вирусен момент
Конър се изявява на сцена от петгодишен, когато играе овчар в църковна постановка. Театърът го последва в Университета в Евансвил в Южна Индиана, където продължава да участва в пиеси и мюзикъли. Когато COVID-19 спря представленията на живо, енергията нямаше къде да отиде.
„Нямах къде другаде да вложа тази енергия и предполагам, че тя си проправи път към TikTok“, казва той. „Просто попаднах в пространството за ADHD.“
Времето не беше случайно. По време на пандемията хората бяха изолирани и търсеха общност. Конър, диагностициран с ADHD в ранните си тийнейджърски години, започна да прави видеоклипове, които черпят от актьорския му опит, за да преведат споделените неврологични преживявания в съдържание в стил скеч. Видеоклипът за суперсилите при ADHD отговори на търсене, което нито той, нито по-голямата част от индустрията бяха предвидили.
Секцията с коментари като инфраструктура
За повечето създатели секцията с коментари е показател за представянето. За Конър тя функционира повече като изследователски отдел.
Скорошен видеоклип структурира пълния спектър от натрапчиви мисли, от леки до тревожни, твърдейки, че един и същ невронен път стои в основата и на двете. Секцията с коментари се превърна в обмен между връстници, като последователите споделяха техники за дишане, стратегии за верижно изпълнение на задачи и практики за медитация. „Някои неща, които просто използваш подсъзнателно и дори не си осъзнавал, че правиш, за да се справиш с психичното си заболяване, но някой ги е посочил и ти си казваш: о, боже мой, всъщност мога да използвам това повече, отколкото просто подсъзнателно“, казва той.
Тази динамика е структурна характеристика на това как работи неговото съдържание. Видеоклиповете създават входна точка. Общността задълбочава ангажираността и разширява знанието. „Всичко просто стана като: о, това не работи, но опитвал ли си това?“, казва той. „Или о, това не работи за мен. Но ето друг начин да го адаптираш.“
Секцията с коментари черпи от невронауката, религиозните практики, културните традиции и личния опит, често в рамките на една и съща нишка.
Когато мърчандайзът се превърна в послание
Първата тениска „Следвай допамина“ беше реакция, а не стратегия. Но принципът зад нея не се е променил.
Целта беше практическа и специфична. „Идеята да имаш нещо на тениската си, което може не само да разпространява осведоменост, но и да те накара да се почувстваш забелязан“, казва той, е това, което поддържа линията с мърчандайз. Най-ясното доказателство дойде по Коледа. Родители изпратиха на Конър видеоклипове, в които подаряват на децата си неговите празнични пуловери, и този момент направи мисията конкретна. „Това беше момент, в който родителите казваха: виждам те. Виждам те такъв, какъвто си“, казва той.
Оттогава неговият процес на проектиране е воден от фрази, а не от представяне. „Пчели в главата ми“ дойде от меме, а не от пробивен видеоклип. Суичърът „Dave University College“ последва видеоклип, в който Конър преименува ADHD на „Дейв“ – преформулиране, предназначено да отдели идентичността от диагнозата. Тази есен той сменя дистрибуторите, за да предлага дрехи без етикети и от по-меки материи. „Искам да пасват добре и да са удобни за нашите мозъци“, казва той. Решението за продукта, подобно на самата линия, отразява действителните сензорни нужди на хората, които ги носят.
Сделката с марка, която трябваше да прекрати
В началото на кариерата си, преди да има представителство, компания за добавки се свърза директно с него. Конър популяризира продукта. След това се появиха коментари за химическо взаимодействие между добавката и SSRI – клас антидепресанти, който включва Zoloft. Той самият приемаше такъв.
„Това наистина ме уплаши“, казва той. Той премахна публикацията, свърза се с компанията и научи урока. „Беше добро напомняне за аудиторията, към която говоря, и отговорността, която идва с това.“
Инцидентът също така принуди към равносметка с въпрос, който работата му редовно повдига: дали превръщането на здравословно състояние в лична марка крие риск от омаловажаването му. Конър е директен за това къде стои. „Видимостта като цяло е по-добра от обратното, където няма видимост и няма осведоменост, а хората все още се чувстват така, както аз като дете“, казва той. „Просто като извънземен в час, не на място, и просто объркан.“
Този опит сега управлява всяка сделка, която обмисля. Той се отнася предпазливо към сделките за добавки поради потенциални взаимодействия с психиатрични лекарства и избягва тактики за бързи продажби, които биха могли да насърчат импулсивното пазаруване.
„Най-голямото ми притеснение е да не се възползвам от импулсивното пазаруване, за което знам, че имам склонност“, казва той. „Знам колко уязвим е мозъкът ми и затова просто знам, че не бих искал някой друг да се чувства по този начин.“
Марките, които приема, са тези, чиито мисии съответстват на реалните нужди на неговата общност. „Беше наистина страхотно да работя с някои от тези марки, които са чисто нови и чиято мисия е просто да помагат на хората“, казва той.
Защо прегарянето се превърна в най-важното му бизнес решение
Управлението на съдържание, мърчандайз, актьорство и лекторски ангажименти паралелно може да означава изграждане на екип и мащабиране на инфраструктура. Подходът на Конър е по-елементарен. Той отделя всеки ден за една-единствена област.
„Опитвам се да приоритизирам едно нещо на ден. Това е ден за социални медии. Това е ден за актьорство. Това е ден за мърчандайз“, казва той. „Мисля, че блокирането по този начин наистина ми помогна да остана последователен.“
Структурата дойде след прегаряне. По време на COVID, публикуването два пъти на ден, докато управляваше мърчандайза, го остави изтощен. „Това не оставяше място за живот“, казва той. Дните за почивка сега са включени в графика.
Преходите между задачите се предшестват от дихателни упражнения и регулиране на нервната система. Оперативният принцип е такъв, какъвто собствената му секция с коментари му помогна да назове: „Забавянето, за да се ускори с ADHD“, казва той. „Никой наистина не казва на хората с ADHD, че им е позволено да бъдат спокойни. Казват им да бъдат спокойни, но не им казват, че им е позволено да бъдат спокойни.“
Когато нишата надрасне социалните медии
Конър не рамкира бъдещето си в брой последователи или цели за приходи. Той го рамкира като проблем на представителството.
Телевизията и киното рядко назовават конкретната диагноза на героя, твърди той, избор, който ограничава колко точно могат да бъдат показани невродивергентните преживявания на екрана. Повече видимост, дори несъвършена видимост, е по-добре от алтернативата, която познаваше като дете: чувството, че не е на мястото си в собствения си мозък, гледайки как връстниците му успяват, докато полагат същите усилия и получават различни резултати. Пространството за създатели с ADHD вече промени начина, по който психичното здраве се обсъжда публично. Това, което следва, според него, е по-голяма сцена.
„Мисля, че най-голямата ми надежда е просто добро представяне на невроразнообразието и психичното здраве в по-голям мащаб“, казва той. „Ако никой не го направи, аз ще го направя.“
Източник: NetInfluencer.com
