L’Oréal Middle East стартира своята платформа за лоялност на създатели на съдържание LOREALISTAR в региона на Персийския залив.
Програмата е създадена, за да изгражда автентични и дългосрочни взаимоотношения между марките на L’Oréal Group и общността от дигитални създатели в региона. Отворена за създатели с едва 1000 последователи, платформата възнаграждава искрената страст към марките с ексклузивен достъп, повишаване на квалификацията и видимост в каналите на L’Oréal.
Стартът цели да се възползва от силно ангажирания и ориентиран към младите дигитален пейзаж, което е особено актуално за региона на Персийския залив, където нивата на проникване на социалните медии са над 90 процента. Платформата също така има за цел да създаде по-централизирано и общностно преживяване с партньорите на групата, като надхвърли транзакционните отношения и ги превърне в по-смислено възнаграждаващи.
Регионът на Персийския залив е един от най-динамичните пазари за създатели на съдържание в световен мащаб. Тъй като по-голямата част от потребителите в региона се обръщат към социалните платформи за откриване на продукти за красота и препоръки от връстници, създателите се превърнаха в доверени гласове в своите общности, заяви Олфа Месауди, главен директор по дигитализация и маркетинг в L’Oréal Middle East.
В същото време създателите ни казват, че искат повече от транзакционни кампании. Те искат да учат, да растат и да изграждат истински, дългосрочни отношения с марките. LOREALISTAR е нашият отговор на това, добави тя.
Следователно LOREALISTAR е насочена към изграждането на дългосрочни отношения, а не към еднократни сътрудничества.
Чрез платформата създателите могат да се свързват с марки от портфолиото на L’Oréal и да получат достъп до:
- Ексклузивен достъп до преживявания с марките, продукти и събития, които не могат да бъдат купени с пари
- Професионално развитие и повишаване на квалификацията, съобразени с развиващия се пейзаж за създатели
- Видимост и популяризиране в официалните канали на марките на L’Oréal
- Възможности за работа в мрежа в рамките на растяща общност от създатели и екипи на марките
Това цели да предложи на създателите възможност да се свързват и да растат чрез ексклузивни преживявания, работа в мрежа и по-голяма видимост в портфолиото от козметични марки на L’Oréal.
Независимо дали тепърва започват или вече изграждат утвърдена общност, ние искаме да помогнем на създателите на различни етапи от техния път да развият уменията си и да изградят трайна кариера в индустрията, каза Месауди.
Месауди също така обясни, че платформата има за цел да подхранва автентичността и в дългосрочен план да подкрепя невероятния творчески талант, появяващ се в региона на Персийския залив, като отваря врати към нови възможности, подкрепя растежа на създателите и помага за оформянето на по-свързана и жизнена общност за красота в региона.
Най-въздействащото съдържание за красота е изградено върху доверие, автентичност и реална връзка с аудиторията, каза тя.
Ето защо платформата е отворена за създатели с различен брой последователи, включително микро-създатели с едва 1000 последователи.
Влиянието надхвърля броя на последователите. Някои от най-доверените общности за красота са изградени от създатели с по-малки, но силно свързани и ангажирани аудитории, каза Месауди.
Знаем, че някои от най-креативните и автентични гласове в красотата все още са в ранните етапи на своя път и не искаме талантът да се определя само от размера на аудиторията. Креативността, автентичността и способността за свързване с аудиторията имат също толкова голямо значение.
Как е проектирана платформата LOREALISTAR
LOREALISTAR е проектирана като начин създателите да изградят текущи отношения с L’Oréal и нейните марки.
Програмата е изградена около участие и ангажираност. Колкото повече създателите взаимодействат с платформата, създават съдържание и се ангажират с нашите марки, толкова повече звезди печелят, отключвайки достъп до нарастващ набор от награди и преживявания.
Тези награди могат да включват ранен достъп до продукти, покани за ексклузивни събития, образователни възможности, преживявания за работа в мрежа и уникални моменти с нашите марки, които не са налични другаде.
Идеята е да се разпознаят и възнаградят създателите, които са активно ангажирани в общността, като същевременно им се дадат възможности да учат, да се свързват и да растат, каза Месауди.
В крайна сметка LOREALISTAR има за цел да създаде по-възнаграждаващо преживяване за създателите, като ги приближи до марките на L’Oréal, нейните екипи и по-широка общност от ентусиасти на красотата.
Това е дългосрочен подход, изграден върху ангажираност, признание и споделена страст към красотата, обясни Месауди.
Подкрепа на екосистемата за създатели
LOREALISTAR отразява нарастващия фокус на L’Oréal Middle East върху дългосрочните партньорства със създатели. Вместо да се фокусира върху еднократни кампании, платформата е проектирана да изгражда по-последователни отношения със създателите във времето.
Тази стратегия цели да донесе на групата по-общностно преживяване с нейните партньори създатели. Програмата има за цел да излезе извън рамките на индивидуалните кампании и да даде на създателите повече възможности да се ангажират с марките на L’Oréal по смислени начини.
Освен това, въпреки че програмата осигурява на създателите директен достъп до L’Oréal Middle East и нейните марки, Месауди заяви, че групата все още цени своите агенции партньори, които улесняват тези партньорства.
Агенциите остават важни партньори в екосистемата на създателите, каза тя.
Те носят ценен стратегически опит, творческо мислене и задълбочени познания за пазара. LOREALISTAR не е за замяна на тази роля, а по-скоро за допълването ѝ чрез създаване на специално пространство, където създателите могат да се свързват директно с нашите марки и да получат достъп до уникални преживявания.
Проследяване на бизнес въздействието на LOREALISTAR
С разрастването на платформата в региона, L’Oréal Middle East ще използва платформата за по-добри прозрения за това как общностите от създатели се ангажират със съдържание за красота в различни социални платформи, аудитории и пазари.
Месауди заяви, че незабавният фокус на групата е да изгради силна общност от създатели в рамките на платформата, чийто успех ще бъде наблюдаван чрез участие, ангажираност и качеството на отношенията, които изгражда със създателите.
С течение на времето групата ще разгледа по-широк набор от показатели, от растеж на общността и афинитет към марката до въздействието, което създателите имат върху търговията в нейните марки.
Откриването на продукти за красота днес все повече се оформя от създателите и техните общности, а LOREALISTAR ни дава възможност да разберем по-добре как тези отношения влияят на ангажираността с нашите марки във времето, каза Месауди.
Въпреки това, LOREALISTAR беше изградена с дългосрочна визия. Ние не виждаме изграждането на общност и бизнес резултатите като отделни цели: знаем, че когато създателите се чувстват истински свързани с марката и им се дават възможности да растат заедно с нея, по-силният афинитет и влиянието върху покупките следват естествено, добави тя.
LOREALISTAR е отворена за създатели, живеещи навсякъде в региона на Персийския залив. Създатели от ОАЕ, Саудитска Арабия, Кувейт, Катар, Бахрейн и Оман имат право да се присъединят към програмата. От красота и уелнес до начин на живот и мода, LOREALISTAR приветства всеки създател с ангажирана общност и искрена страст към вселената на L’Oréal, независимо от нишата.
За да се присъединят, създателите трябва да са на възраст най-малко 18 години и да имат минимум 1000 последователи в поне една социална медийна платформа. Създателите могат да се регистрират сега на me.lorealistar.com.
Източник: Campaign Middle East
