TikTok Shop ще стартира в Австрия, Белгия, Нидерландия и Полша на 15 юни, с което присъствието на платформата в Европа ще се разшири до десет пазара. Четирите държави се присъединяват към вече действащите пазари във Франция, Германия, Ирландия, Италия, Испания и Обединеното кралство.
От края на 2024 г. и началото на 2025 г., когато TikTok Shop започна работа в първите европейски държави, над 100 000 компании от Франция, Германия, Италия, Испания и Ирландия са се присъединили към платформата.
По данни на компанията дневната стойност на продажбите в тези пазари е отбелязала трицифрен ръст между август 2025 г. и февруари 2026 г.
TikTok отчита повече от 200 милиона месечни потребители в Европа. Компанията определя своя модел като „търговия чрез откриване“, при която продуктите достигат до потребителите чрез видеа и излъчвания на живо, а не чрез традиционни търсения по ключови думи.
Нови функции и трансгранични продажби
С разширяването на услугата потребителите и търговците в четирите нови пазара ще получат достъп до видеа с директна възможност за покупка, пазаруване чрез предавания на живо, продуктови витрини в профилите на марките и разплащане директно в приложението.
От юли TikTok постепенно ще въведе и специален раздел Shop за потребителите в новите държави от Европейския съюз.
Компанията е сключила партньорства с местни логистични и куриерски оператори, които ще подпомагат доставките.
След старта на платформата търговците ще получат достъп и до функцията Sell Across Europe. Тя ще им позволи да адаптират описанията на продуктите си за различните пазари и да доставят стоки в други държави от Европейския съюз чрез логистичните партньори на TikTok Shop или одобрени превозвачи.
Брандовете ще могат да използват и партньорската мрежа на платформата, чрез която одобрени създатели на съдържание от различни европейски държави ще популяризират продукти срещу комисиона.
Сред големите марки, които вече продават чрез TikTok Shop в Европа, са L’Oréal, NIVEA, MAC Cosmetics, Pepsi и SharkNinja. Освен тях в платформата участват и над 100 000 местни компании.
Растеж в Европа и по света
В Обединеното кралство повече от 200 000 малки и средни предприятия продават чрез TikTok Shop. По време на кампанията около Черния петък и Кибер понеделник през 2025 г. продажбите са нараснали с 50% спрямо предходната година.
В САЩ продажбите на малкия бизнес чрез TikTok Shop са се увеличили с 66% през 2025 г., сочат данни на компанията. Над 215 000 малки предприятия активно използват платформата, което представлява ръст от 25% на годишна база.
Според проучване на GlobalData, възложено от TikTok Shop, 67% от американските потребители използват платформата, за да откриват нови продукти. За сравнение, Amazon е посочен от 57% от анкетираните, а традиционните търсачки – от 35%.
