KICK стартира KICK Ads, отваряйки платформата си за рекламодатели за първи път от своето основаване преди повече от три години и половина. Стрийминг платформата, която вече има над 100 милиона активни потребители, заяви, че този ход следва стратегия за приоритизиране на създателите, общностите и развитието на продукта, преди да се въведат приходи от реклама.
KICK съобщава, че е надхвърлил 1,5 милиарда часа гледане през второто тримесечие на 2026 г. и заема водеща позиция сред стрийминг платформите в Близкия изток, Северна Африка и Латинска Америка, с растеж в Азия, Европа и Австралия. Компанията заяви, че е наела рекламни специалисти от Google, Spotify, Omnicom и Seven Network, за да изгради своята рекламна платформа и модел на обслужване.
Райън Уеб, ръководител на отдел Растеж и приходи в KICK, сподели, че компанията е изчакала, докато изгради устойчиво доверие на аудиторията, преди да въведе реклами. Зрителят е всичко за KICK. Те не гледат във фонов режим, те са в чата, част от стрийма. Прекарахме повече от три години в печелене на това доверие, като изградихме платформа, в която създателите искаха да стриймват, а общностите искаха да прекарват времето си, каза Уеб.
Таймингът следва публични изказвания на съоснователя Бижан Техрани през април, когато той отбеляза достигането на 100 милиона потребители на KICK, признавайки структурни проблеми с ранната версия на платформата. Техрани заяви, че KICK се е втурнал към пазара при старта си, пускайки платформа със слаба инфраструктура и закупена технология, и описа последвалите три години като преустройство на инфраструктурата, извършвано, докато операциите продължаваха. Той също така каза, че KICK е прекратил договори от саудитски тип, които са стимулирали краткосрочен растеж за сметка на качеството на съдържанието, и че компанията работи за подобряване на своята икономика. Стартирането на рекламите вече беше сигнализирано като предстоящо.
Достигане до аудитория от поколението Z и милениалите
KICK отбелязва, че 81,7% от аудиторията му е на възраст между 18 и 34 години, дял, който според компанията изпреварва други стрийминг платформи и линейната телевизия. Платформата съобщава за добавяне на 39 милиона нови потребители през 2025 г. и още 27 милиона през първата половина на 2026 г.
Кели Ленихан, глобален ръководител на рекламата в KICK, определи старта на рекламите като отговор на рекламодателите, търсещи достъп до аудитории, които прекарват по-малко време с традиционните медии. Отговорът не е поредната социална емисия, а стриймингът на живо. Хората не просто гледат KICK, те участват в него, каза Ленихан. Вие не просто купувате импресии, вие ставате част от техните общности, разговори и културни моменти.
Геймингът представлява 48% от съдържанието в KICK, като токшоута, подкасти и стриймове на живо от реалния живот съставляват 37%, заедно с професионален спорт, турнири по електронни спортове, събития на създатели и новинарско съдържание. Повече от 41 000 създатели стриймват в платформата ежемесечно. Според годишния доклад за 2025 г. на Stream Hatchet, KICK отбеляза най-бързия растеж сред основните стрийминг платформи миналата година, като часовете гледане са се увеличили със 131% до 4,5 милиарда, което го поставя на трето място след Twitch и YouTube Gaming.
Източник: https://www.netinfluencer.com/kick-opens-to-advertisers-after-three-years-of-creator-first-growth/
